Viac na:
Do tohto týždňa sa veľkým mediálnym príbehom javil dlhý zoznam predstavení, ktoré by hlavné siete a streamery podporované reklamami oznamovali inzerentom vo svojich úvodných prezentáciách. Do pondelňajšieho popoludnia sa však príbeh prevrátil na hlavu, kto by mal vlastné veľké siete a streamery podporované reklamami do tejto doby budúci rok.
Vlny sa začali v nedeľu popoludní, keď sa objavila správa, že AT&T roztočí WarnerMedia na a 43 miliárd dolárov zlúčenie s Discovery, spojenie Hra o tróny a Priatelia s Lovci domov a 90-dňový snúbenec ; oficiálne oznámenie prišlo v pondelok ráno. A rovnako tak správy o ďalších možných fúziách odštartovali špekulácie, že mediálny biznis sa chystá vstúpiť na novú vlnu konsolidácie, ktorá by naklonila streaming do novej éry, ktorej dominuje asi pol tucta globálnych streamerov.
Myslím si, že to niečo naštartuje v mediálnom prostredí, analytik spoločnosti Moody’s Investors Service Neil Begley povedal the Wall Street Journal . Existujú spoločnosti bez tanečného partnera a nemajú dostatočný rozsah.
na akom kanáli môžete sledovať Yellowstone
The Hollywood Reporter Kim Masters hlásené V nedeľu večer sa spoločnosť Comcast’s NBCUniversal, ktorá bola popredným uchádzačom o získanie aktív WarnerMedia spoločnosti AT&T, teraz zameriava na získanie ViacomCBS. Pondelok popoludní, Informácie a Odroda obaja uviedli, že Amazon kúpil spoločnosť MGM, ktorá prevádzkuje prémiový kanál Epix a je štúdiom filmov Jamesa Bonda, spoločnosti NBC Hlas a Hulu’s Príbeh služobníčky . Potenciálnymi cieľmi sú tiež siete Lionsgate a AMC Networks.
To znamená, že fúzia AT&T a Discovery sa zrodila z veľmi odlišných motivácií - AT&T znížiť dlh a zamerať sa na 5G bezdrôtové siete, Discovery pridať značky obsahu a distribučnú škálu - ale dohoda je nepochybne riadená predstavou Wall Street, že päť alebo šesť streamerov bude zhromaždiť globálne predplatiteľské základne v stovkách miliónov domácností s veľkými, hlučnými originálmi.
Jedná sa o streamovacie preteky v zbrojení a spoločnosť AT&T robí útočné strategické kroky, aby ďalej rozšírila svoj obsah v bitkách proti Netflixu, Disney a Amazonu, Wedbush Securities Dan Ives povedal Washington Post. Toto bol typ akvizície teraz alebo nikdy, s kráľom obsahu v streamovacích vojnách.
Globálny rozsah znamená veľkú úsporu nákladov
Streamovanie má veľa priestoru na rast. Netflix je v súčasnosti najväčším poskytovateľom s 209 miliónmi domácností predplatiteľov na celom svete a Bernsteinov mediálny analytik Todd Juenger predpovedá, že v roku 2025 vzrastie na 327 miliónov domácností predplatiteľov. Čím väčší bude poskytovateľ streamerov, tým viac môže ušetriť na technológii streamovania, inovácii produktov, obsahu výroba, personál a pod.
AT&T a Discovery odhad že nová spoločnosť bude mať ročné príjmy 41 miliárd dolárov - druhá najväčšia mediálna spoločnosť po Disney - a jej výsledkom bude úspora nákladov vo výške 3 miliárd dolárov ročne. WarnerMedia a Discovery strávia dokopy 20 miliárd dolárov o obsahu v tomto roku naprieč divadelnými, scenáristickými, scenáristickými, spravodajskými a športovými programami.
nové stratené vo vesmíre
Príručka na vysokej úrovni je jasná: odstrániť nadbytočné náklady a reinvestovať tieto úspory do obsahu a marketingu zameraného na budovanie rozsahu streamingu, napísal v pondelok o návrhu fúzie pre klientov mediálny analytik spoločnosti Morgan Stanley Benjamin Swinburne. Kľúčovým prínosom tejto kombinácie by bol väčší podiel publika na lineárnej televízii spolu s jedinečnou športovou adresou IP [od TNT a TBS].
Výkonní riaditelia AT&T a Discovery v pondelok nepovedali, či sa HBO Max a Discovery + spoja do jednej služby alebo sa budú predávať spoločne ako balík Disney - Hulu, Disney + a ESPN + za 13,99 dolárov mesačne - ale vedel by som si predstaviť opätovné spustenie jednotnej služby v polovici -2022 okolo premiéry Hra o tróny vedľajší produkt Dom drakov . Ako globálny konkurent pre Apple, Amazon, Disney +, Netflix a YouTube by bola kombinácia HBO Max a Discovery + impozantná.
Streamery vydávajú šum, aby si vás všimli
Počas posledných niekoľkých mesiacov títo najlepší streaméri preukázali svoje ambície v súvislosti so záväzkami v oblasti šokovania a úcty:
- Disney ohlásilo 8 miliárd dolárov ročný rozpočet pre Disney + na zvýšenie bridlice 50 filmových a televíznych titulov od spoločností Marvel, Lucasfilm, Pixar a Disney v nasledujúcich rokoch.
- Amazon a materské spoločnosti NBC, CBS, ABC a FOX sa zaviazali viac ako 100 miliárd dolárov viac ako 11 rokov pre hry, ktoré budú k dispozícii na streamovacích portáloch Prime Video, Peacock, Paramount +, ESPN + a pravdepodobne nový streamer Fox Sports.
- Netflix uviedol, že to utratí 17 miliárd dolárov tento rok na pôvodný a licencovaný obsah. To stúpne k 26 miliárd dolárov rok do roku 2026, podľa prognóz analytika spoločnosti BMO Capital Markets Dana Salmona.
- Niekoľko obrovských projektov sa pripravuje v rôznych streameroch, vrátane drámy Martina Scorseseho od spoločnosti Apple Zabijaci Kvetného Mesiaca ( 200 miliónov dolárov rozpočet výroby); Netflix je dva Nože von pokračovania ( 450 miliónov dolárov dohoda o právach); a Amazon’s Pán prsteňov séria ( 650 miliónov dolárov pre prvú sezónu).
Streamery priťahujú predplatiteľov veľkými franšízami a veľkými hviezdami a udržiavajú ich v hlbokých katalógoch a intuitívnych používateľských rozhraniach. Pre HBO Max by to mohlo znamenať prihlásenie na sledovanie Priatelia stretnutie a potom sa ponoriť späť do pôvodných epizód. Pre Discovery + možno Kráľovná pervitínu vás dostane - je to sestra Toma Arnolda! - a potom pôjdete dole Fixačný zvršok Zajačia diera.
Som jazz sezóna 4, epizóda 4
Globálny streamer s 200 miliónmi domácností predplatiteľov má výrazne lepšiu pozíciu, aby mohol konkurovať veľkým a hlučným projektom, ako americký streamer s 20 miliónmi domácností predplatiteľov. Scale sa stáva spätnoväzbovou slučkou, kde veľké tituly prinášajú viac predplatiteľov a lepšiu efektivitu, ktorú môže streamer reinvestovať do ďalších veľkých titulov, aby prilákal viac predplatiteľov a ešte lepšiu efektivitu.
Program WarnerMedia HBO Max už má programový mix a veľké tituly, ktoré majú osloviť 200 miliónov domácností, ale vlastník AT&T sa rozhodol zo streamovacieho podnikania vystúpiť. Discovery pravdepodobne nemal programový mix ani rozsah veľkých titulov, aby oslovil 200 miliónov domácností, a teraz - ak bude dohoda podľa očakávania dokončená budúci rok - bude.
Scott Porch píše o televíznom biznise pre . Je prispievajúcim spisovateľom The Daily Beast a producentom podcastov pre Starburns Audio. Sledujte ho na Twitteri @ScottPorch .