Christophera Nolana Temný rytier povedzme to najlepšie: Buď zomriete ako hrdina, alebo budete žiť dosť dlho na to, aby ste sa stali zloduchom. Presne taká je éra Netflix vstúpila v priebehu minulého roka, keď sa krajina začala dostávať z kolektívnej traumy COVID. Stredobodom bola streamovacia služba, ktorá bola kedysi chválená za revolúciu v zábavnom priemysle niekoľko články a argumenty všetkých zaujíma to isté: Sme svedkami pádu Netflixu?
Je to určite lákavý príbeh. Ale keď sa ponoríte do Netflixu 2022, nie je to ten, ktorý má veľa vody. Nudná pravda je, že Netflix nevyzerá, že by bol pripravený dramaticky zlyhať alebo nemilosrdne rozdrviť svoju konkurenciu. Netflix je v skutočnosti: v poriadku.
...To však neznamená, že všetko je švihadlo. Ak sa bližšie pozriete na vrcholy a pády Netflixu za posledný rok, dostaneme pohľad na to, ako sa môže zmeniť streamingový priemysel ako celok. Spodný riadok? Netflix je stále kráľovský, ale možno sa o svoju korunu bude musieť podeliť skôr ako neskôr.
'Netflix je odsúdený na zánik!' Argumentovať
Niet pochýb o tom, že Netflix zažil v roku 2022 niekoľko veľkých úderov. Počas prvého štvrťroka zažil streamovací gigant svoju prvú stratu globálnych predplatiteľov , v objeme 200 000 čistých zákazníkov. To bolo nasledované stratou 970 000 čistých predplatiteľov v druhom štvrťroku, čo je číslo, ktoré zaostávalo za pôvodným odhadom Netflixu 2 milióny. Mimochodom, v oboch týchto štvrťrokoch sa prvýkrát znížil počet predplatiteľov Netflixu. A späť v auguste, Informovala o tom CNN že akcie Netflixu klesli takmer o 60 percent.
Odteraz tento pokles akcií nie je taký hrozný ako pred mesiacmi a tento rok na jeseň Netflix ukázal určitý nárast predplatiteľov. Ale stále: nie je to skvelé.
A ak si myslíte, že tieto čísla nevykresľujú skvelý obraz, menej ľahko merateľné prvky Netflixu nie sú o nič lepšie. Minulý rok mal Netflix dve kolá prepúšťania: 150 pracovných miest v máji a 300 pracovných miest v júni . Vrátane prvej vlny prepúšťania 26 zamestnancov časť Tudum, internej publikácie Netflixu, ktorá nazbieral slušnú sumu negatívnych pozornosť tlače. Zahŕňalo aj počiatočné prepustenie 150 ľudí 70 pozícií v animovanom štúdiu streamera , a 30 ďalších animačných úloh boli prerezané v septembri. Ešte raz: Nie je to skvelé.
Uprostred všetkých týchto bolestí hlavy utrpel aj obsah Netflixu nejaké menšie rany. Netflix zrušil niekoľko relácií počas celého roka, čo nie je nič neobvyklé. Ale boli tu dve predstavenia, ktoré boli umiestnené ako základné, ktoré nedokázali zabezpečiť druhú sezónu: živá akcia Resident Evil; a produkciu D. B. Weissa a Davida Benioffa Stolička. Podobne viedol Steve Carell Vesmírna sila nepodarilo zabezpečiť tretiu sezónu. Žiadny z týchto prepadákov nebol pre streamovaciu službu zničujúci, no stále stoja peniaze. Potopenie peňazí do neúspešných projektov nie je nikdy dobrý vzhľad.
Ale skutočne najväčší argument proti Netflixu súvisí s jeho konkurenciou. Keďže Netflix začiatkom roka strácal predplatiteľov, Disney+ ich získaval. Od tejto jesene má Disney+ 164,2 milióna predplatiteľov na Netflix 223,09 milióna. Nie je to zlé vzhľadom na to, že Disney+ spustil v roku 2019. HBO a HBO Max porazil Netflix, keď prišlo na oba Nominácie a výhry na Emmy . podobne, Apple TV+ – streamer, ktorý najjasnejšie skopíroval starú stratégiu Netflixu dať kreatívnym ľuďom kopu peňazí a uvoľniť ich – mal solídna účasť pre historicky ťažko infiltrovateľné Emmy. Či už sa zameriavate na rast predplatiteľov, potenciál ocenení alebo arzenál talentov, Netflix čelil veľkej konkurencii na všetkých frontoch. Spojte to s jeho drsnými dvoma štvrťrokmi, poklesom akcií a zlým záchvatom tlače a môže byť lákavé odpísať tohto monštrá.
Realita „Netflix je fajn“.
...Ale odpisovať ich by bola chyba. Keď sa pozriete na zvyšok roku 2022, väčšina zmätku okolo pádu Netflixu sa začne strácať. Napríklad v treťom štvrťroku Netflix nestratil predplatiteľov, ale vrátil sa k ich získaniu. Konkrétne získal 2,41 milióna predplatiteľov, čo bol viac ako dvojnásobok oproti predpokladanému nárastu o 1 milión.
A pozrime sa ešte raz na tie prepúšťania. Hromadné streľby vyzerajú zle, ale nie sú vždy obeťou spoločnosti. Môžu tiež naznačovať, že spoločnosť mení svoje zameranie, najmä po zlom štvrťroku. Takto zarámované, prepúšťanie Netflixu vyzerá menej hrozne a skôr ako činy spoločnosti, ktorá sa snaží napraviť svoju loď v reálnom čase.
Aj keď bola prvá polovica roku 2022 taká zlá, druhá polovica bola celkom skvelá. vyprodukoval len rok 2022 dve z troch predstavení Tvrdenia Netflixu získali rekordnú 1 miliardu hodín pozerania. Tie sú Cudzie veci 4 a Dahmer — Monster: Príbeh Jeffreyho Dahmera (tretí bol rok 2021 Squid Game ). Tento rok bol zodpovedný aj za Bridgerton sezóna 2, Vynájdenie Anny, Strážkyne, prvá polovica Manifest sezóna 4, Ozark's posledná sezóna, Láska je slepá Sezóna 3 a Najnovšia posadnutosť TikTok , streda. To všetko znamená, že Netflix vydal dlhý zoznam relácií, ktoré sa tento rok rozbehli.
Šance sú vysoké, že tento trend bude pokračovať, keď sa pozrieme na budúcnosť Netflixu. Neskôr tento mesiac bude mať premiéru The Witcher: Blood Origin , prequel k jednej z najväčších franšíz Netflixu. To bude nasledovať Kúzelník, bosorák 3. séria, ktorej premiéra sa očakáva budúci rok, spolu s vy Sezóna 4, druhá polovica Manifest Sezóna 4 a Shadow & Bone Sezóna 2. Všetko sú to veľké projekty s veľkou základňou fanúšikov, u ktorých je takmer zaručené, že udržia predplatiteľov naliehavú hru.
Ale počkaj; je toho viac! Všetky tri najsledovanejšie seriály Netflixu – Squid Game, Stranger Things , a Monštrum — boli obnovené na ďalšie sezóny. A to aj napriek tomu, že prehráme Stranger Things , zdá sa, že bratia Dufferovci neplánujú v dohľadnej dobe opustiť Netflix vďaka dohode so streamerom. Keď už hovoríme o zbožňovaných tvorcoch Netflixu, stále sú v hre dohody Netflixu s Ryanom Murphym a Shondou Rhimes, čo znamená, že títo kreatívni géniovia by na nás mohli kedykoľvek vrhnúť ďalší hit. Bridgerton bola obnovená počas 4. sezóny, takže ponecháva priestor pre ďalší sýtený hit. A hoci Stolička možno nevyšlo, mať Hra o tróny Weiss a Benioff na strane streamera sú stále sľubní, najmä pokiaľ ide o ich pripravovaný projekt, Problém troch tiel , obľúbená sci-fi románová séria.
Existujú ďalšie očakávané pripravované projekty, ktoré treba zvážiť, vrátane živej akcie Avatar: The Last Airbender, živá akcia Jeden kus a ďalší film Davida Finchera Vrah. A nezabúdajme na to, že Netflix sa zameriava na medzinárodný obsah, ktorý mení hru. Ukazuje ako Squid Game a Peňažná lúpež dokázali, že len preto, že séria mohla byť vytvorená s ohľadom na určitý región, nemusí to zastaviť jej medzinárodný úspech. Tento druh globálneho myslenia je niečo, čo ostatným streamerom chýba a pre Netflix sa čoraz viac stáva jedinečnou výhodou. Každý z týchto projektov a desiatky, ak nie stovky ďalších, o ktorých nevieme, je pre Netflix príležitosťou zvýšiť svoju základňu predplatiteľov a znovu si upevniť svoje miesto ako lídra v tomto odvetví. A pokiaľ ide o tento posledný bod, Netflix skutočne nepotrebuje veľa pomoci.
Dokonca aj počas svojich najnižších mesiacov zostal Netflix najväčším menom v streamovaní. Je to preto, že Netflix, podobne ako predtým Kleenex alebo Cola, sa stal predvolenou značkou. Nedostanete Disney+ Down and Dirty ani HBO Max and Sax* (*Sex). Ty Netflix a Chill. Tento druh uznania značky je ťažké otriasť, a to aj po niekoľkých drsných štvrťrokoch a množstve zlej tlače. Keď predplatitelia chcú znížiť svoj rozpočet na streamovanie, ich osvedčený účet Netflix pravdepodobne nebude prvou službou na sekacom bloku.
Neexistuje ani veľa dôkazov, ktoré by naznačovali, že predplatitelia plánujú znížiť svoj rozpočet na streamovanie. Prieskum uvedený v Súčasný stav spoločnosti Nielsen odhalilo, že 93 percent Američanov plánuje buď zvýšiť svoje platené streamovacie služby, alebo v nich neurobiť žiadne zmeny. Ďalší prieskum z rovnakého zdroja tvrdil, že viac ako dve tretiny zákazníkov nezrušili za posledný rok žiadne služby.
Netflix nový plán podporovaný reklamou pravdepodobne tiež vytvorí priestor pre ešte viac predplatiteľov a zároveň poskytne spoločnosti ďalší, predtým nevyužitý tok príjmov. Vzhľadom na to všetko je hlúpe tvrdiť, že sme svedkami pádu Netflixu. Povedal som to už predtým a poviem to znova: Netflix je v poriadku. Ale namiesto vyhlásenia víťaza môžu streamovacie vojny pripraviť cestu pre nové televízne prostredie.
Netflix bude jedným z mála víťazov
Nie je to tak, že by sa každá služba stala kráľom streamovania. Ide o to, že tu bude niekoľko kráľov streamingu. Ide o model, ktorý sa datuje do čias štúdiového systému Hollywoodu. Či už hovoríte o filme alebo televízii, takmer vždy existovalo niekoľko štúdií alebo sietí, ktoré ovládali krajinu. Keď Netflix vydal svoju prvú šou v roku 2013, napadol osvedčenú starú gardu siete. Teraz je vojna takmer u konca, prach sadá a zdá sa, že sa objavujú naši noví televízni vodcovia.
Nie je šialené predstaviť si Netflix, Disney+ a čokoľvek, čo sa Warner Bros. Discovery rozhodne urobiť, ako našich nových definitívne lídrov v tomto odvetví. Možno aj Hulu alebo Apple TV+ urobia strih. Ale bez ohľadu na to, čo sa stane, Netflix bude pravdepodobne v dohľadnej budúcnosti na čele tohto balíka.
Predpovedanie pádu Netflixu sa v priebehu rokov stalo zábavným mediálnym koníčkom. Ale tieto rozsiahle príbehy sa zámerne vyhýbajú často nudnej pravde. Netflix sa dostal tam, kde je dnes, pretože dokáže nájsť medzery v tomto odvetví a zostať flexibilný. Takže položme tento unavený argument do postele: Netflix tu zostane.