Viac na:
Rok 2019 bol seizmickým bodom obratu pre streamovanie. Došlo k oficiálnemu začiatku streamovacích vojen: spusteniu streamovacích služieb spoločnosti Apple a Disney, horúčkovitému udeľovaniu licencií na hity ako Kancelária a Priatelia , vzostup Netflixu ako nezdolnej sily Awards Awards a debut bezohľadného dieťaťa hviezdy, ktoré sme spoločne nazvali Baby Yoda. Po tomto roku spôsob, akým konzumujeme médiá, najmä film a televíziu, už nikdy nebude rovnaký. Už niet cesty späť do halcyonových dní miestnych multiplexov a základných káblových balíkov. Streamovanie teraz kraľuje.
Čo to však presne znamená pre spotrebiteľov? Keď spoločnosť uviedla na trh v auguste 2014, stanovili sme si za svoju misiu pomôcť ľuďom prekonať to, čo sme vtedy videli neporiadok ponúk streamovacích služieb. Netflix mal niekoľko originálnych ponúk, Amazon bol hrdý na svoj (vtedy) progresívny kritický zásah, Transparentné a Hulu nás ešte musela priviesť Príbeh služobníčky.
Spotrebitelia dnes čelia skutočnej vlne tsunami streamovaného obsahu a nič nenasvedčuje tomu, že by Netflix a jeho noví konkurenti mali v úmysle spomaliť. Problém pre spotrebiteľov? Toto množstvo možností nielenže vyvoláva obavy zo streamovania súborov FOMO, ale aj finančné náklady na všetok tento obsah sa nakoniec bumerang vrátia. Napríklad Netflix stále získava dlh bez známok, že existuje plán na jeho splatenie. A s každým spustením streamovacej služby to znamená viac peňazí, ktoré môžu spotrebitelia minúť za prístup k najväčším hitom súčasnosti a dávnych čias.
Áno, rok 2019 dokázal, že streamovanie je v súčasnosti najvyššie, ale kto v tejto novej krajine zvíťazí a koľko môže stratiť?
Fotografie: Disney a Apple
Dawn of the Streaming Wars: Let Them Fight
Za posledných pár rokov sme počuli dunenie o množstve významných technologických spoločností a štúdií, ktoré zasiahli svoje warchesty a pripravili streamovacie služby, o ktorých dúfali, že môžu byť zabijakmi Netflixu. Zatiaľ čo Netflix má stále príliš pevné pochopenie medzinárodného streamovacieho prostredia, aby ho mohli smerovať napríklad Baby Yoda, to nezabránilo spoločnostiam ako Apple, Disney, WarnerMedia a NBC Universal v nalievaní peňazí do konkurenčných streamovacích služieb.
celá americká nová sezóna 2021
Tento rok sa konečne predstavili Apple TV + a Disney + s dvoma divoko odlišnými stratégiami. V prípade Apple TV + sa dôraz kládol na hviezdnu silu a exkluzívne originály. Disney + vsadil na svoju klenbu klasickej rodinnej zábavy a vôbec prvú živú akčnú sériu Star Wars. Ako im to teda vychádza?
Je úprimne ťažké zistiť doterajší úspech Apple TV + v porovnaní s Disney +. Pred uvedením Apple TV + CNBC uviedla, že analytici spoločnosti Barclays predpovedajú, že nová streamovacia služba môže vytvoriť niečo ako 100 miliónov predplatiteľov v prvom roku. Zdá sa to strmé, ale nezabudnite, že Apple spája nové nákupy svojho hardvéru s ročným predplatným Apple TV +. Takže aj keď sa neobťažujete pozerať Dickinson , ak ste inovovali na iPhone 11, môžete sa technicky považovať za predplatiteľa Apple TV +. Disney + je oficiálne na dobrej ceste k sieti niekde blízko 20 miliónov predplatiteľov do konca roku 2019 a toto číslo by sa malo zvýšiť pri uvedení na trh v Európe a potom v Južnej Amerike, neskôr v roku 2020.
Zatiaľ čo sa zdá, že Disney + už popkultúrny boj vyhral - ĎAKUJEME, BABY YODA - Apple TV + sa podarilo získať tri nominácie na Zlatý glóbus Ranná šou tento týždeň. To znamená, že je to prvá streamovacia služba, ktorá získala nominácie na Zlatý glóbus v prvom roku uvedenia na trh. Podľa toho, ako hodnotíte váhu nominácie na Zlatý glóbus, je to jeho vlastná známka úspechu.
Samozrejme, Apple TV + a Disney + nie sú jedinými novými službami, ktoré by ich v rámci Streaming Wars mohli predplatiteľom ponúknuť. V roku 2020 budú spustené minimálne dve nové hlavné služby, ktoré budú mať svoje vlastné tajné zbrane: Priatelia a Kancelária .
Fotografie: Everettova zbierka a NBC
The Licensing Land Grab: WarnerMedia a NBC Universal Fight Back
Aj keď konvenčná múdrosť hovorí, že streamovacia služba potrebuje svoje vlastné sexy, kritikou uznávané originály, aby vynikla z davu, nemusí to byť chladná a tvrdá realita. Ako v júli upozornil Forbes , pre všetky stovky originálov, ktoré Netflix pravidelne chrlí, to však neznamená, že stratégia je pre streamingového giganta víťaznou. Minulý rok, Odroda hlásená že pôvodné programovanie Netflixu tvorilo iba 37% jeho sledovanosti. To znamená, že väčšina obsahu, ktorý si ľudia naladia na pozeranie Netflixu, sú ich knižničné tituly, a tí najobľúbenejší z nich stratia pre WarnerMedia, Peacock a ďalších súperov.
V letnej správe spoločnosti Forbes tiež poznamenali, že Netflix vrhá peniaze na ich problém alarmujúcou rýchlosťou. Streamovací gigant minul minulý rok 13 miliárd dolárov na originály a tento rok mali dosiahnuť 17,5 miliardy dolárov. Čo je na tom znepokojujúce, je to, že aj keď Netflix zvyšuje cenu svojich mesačných členstiev, neprináša dostatočné príjmy späť na to, aby ospravedlnil toto výdavky. (Opäť: spomenuli sme, že Netflix už začína zvyšovať svoje ceny predplatného?)
Netflix tiež príde o dva zo svojich najsledovanejších titulov: Kancelária sa chystá bezplatnú streamovaciu službu NBC Universal, Peacock, a Priatelia smeruje k HBO Max. Zdá sa, že HBO Max aj Peacock považujú vyplienenie knižnice Netflixu za jednu zo svojich primárnych stratégií. Obe služby utrácajú veľké peniaze, aby získali exkluzívne práva na streamovanie pôvodného programovania, ktoré v minulosti platilo pre Netflix a ďalšie služby. Spolu s Priatelia , HBO Max uvedie na trh s populárnymi titulmi Klebety, South Park a Západné krídlo. Peacock zase začína so zoznamom populárnych sitcomov NBC od Kancelária do Parky a rekreácia, 30 Rock, Frasier, na zdravie , a viac.
Teraz by sa to mohlo zdať pre Netflix ako skaza a pochmúrnosť, ale hlava streamera Ted Sarandos sa chválila, že to bol práve Netflix, ktorý vytvoril Kancelária a Priatelia v pohode, nie naopak. Môže to tak byť Kancelária a Priatelia to nie je celkom zálomok, ktorý niektorí analytici myslia, že sú. Obidve predstavenia však musia ešte opustiť Netflix, takže sa ešte len uvidí, aký druh dentu urobia na metrikách Netflixu.
Bez ohľadu na to, či si myslíte, že stratégia Netflixu zlyháva - a pozeráme sa na vás, Forbes - streamovací gigant vyhráva na jednej zo svojich najspornejších bitiek: boj o prvenstvo v sezóne Awards.
Fotografie: Netflix a Amazon
Ocenenie Race: Streamovanie je v ňom, aby ste ho vyhrali
Za streamovacie služby je získavanie ocenení ako Oscars, Emmy a Zlaté glóbusy znakom legitimity v prostredí, ktoré technologické platformy s obsahom neberie vážne až príliš dlho, ak vôbec. Do dnešného dňa, stále prebieha debata medzi filmármi o tom, či by filmy, ktoré sú súčasne vysielané v kinách alebo v kinách, mali byť oprávnené na prijatie Oscara. Zdá sa však, že v roku 2019 získal Netflix v boji za rešpekt zásadné postavenie. Len tento týždeň zarobil Netflix celkovo 34 nominácií na Zlaté glóbusy , s pôvodnými filmami Manželský príbeh a Ír vedie filmový balíček so šiestimi a piatimi prikývnutiami.
Netflix sa najmenej päť rokov snaží vo veľkom preniknúť do oscarových pretekov. V roku 2014 získali prvú nomináciu za dokumentárny film Kruh . V nasledujúcich rokoch sa pokúsili zabodovať filmami ako 2015’s Beasts of No Nation , ale nedokázal získať skutočnú trakciu mimo dokumentárnych kategórií. Teda až do minulého roku, kedy bude Alfonso Cuaron’s Rím si domov odniesol troch Oscarov. Tento rok, Manželský príbeh a Ír sú obe priečky pre rôzne oscarové preteky, čo predstavuje obrovské víťazstvo pre Netflix. To samozrejme neprišlo s nejakým kompromisom. Netflix uviedol premietania filmu Ír v divadle na Broadwayi a kúpil parížske divadlo za domov Manželský príbeh a budúce vydania Netflixu.
Konverzácia o streamovacích službách a oceneniach však presahuje hranice Netflixovho odovzdávania Oscarov. (Okrem toho Netflix nie je jediným streamovacím hráčom v tejto sfére: Amazon si domov dvoch veľkých Oscarov odniesol už v roku 2017 za Manchester pri mori .) Netflix a HBO boli za posledných pár rokov v zúrivom boji o nadvládu Emmy, pretože HBO sotva ukončila streamovaciu službu za celkový počet nominácií tento rok. Uchádzačom zatiaľ zostáva aj streamovacia služba spoločnosti Amazon. Medzi najväčším tohtoročným víťazom Emmy, Fleabag a pokračujúca popularita stránky Úžasná pani Maiselová „Prime Video sa pevne drží mnohých významných komediálnych kategórií. Televízne ceny sa hemžili streamovaním.
Výstrahou je samozrejme pokračujúci úspech HBO v pretekoch Emmy aj Golden Globes. Teraz, keď je HBO Max na ceste, bude zaujímavé sledovať, ako sa názov vysielania HBO rozšíri tak, aby obsahoval všetko, čo streamovacia služba ponúka.
Druhá výhrada? Nie všetko je o oceneniach. Časť Streaming Wars je o kultúrnej relevancii a nikde sa v tejto aréne nezaznamenal väčší a okamžitý úspech ako v prípade Baby Yoda od Disney +.
Foto: Disney +
Čo znamená Yoda pre budúcnosť streamovania (nie, naozaj)
Ak v roku 2019 došlo k jednej významnej vysielacej hviezde, je to The Child, alias Baby Yoda. Disney sa tak usilovne snažil udržať svoju rolu Mandalorian ako tajomstvo, sedeli na obchodných príležitostiach veľa a mali dobrý dôvod. Baby Yoda predstavuje to, čo by mohlo byť veľkým posunom v spôsobe streamovania.
Na rozdiel od Netflixu, ktorý obvykle končí celé sezóny predstavení za jeden deň, sa Disney + rozhodne pre týždennú stratégiu. V prípade Mandalorian , To znamená, že každý týždeň Baby Yoda inšpiruje množstvo nových mémov, z ktorých všetky poskytujú bezplatnú propagáciu služby Disney +.
Disney + nie je jediná nová služba, ktorá sa rozhodla pre týždenný harmonogram vydávania. Väčšina šou Apple TV + vychádza aj každý týždeň, zatiaľ čo Hulu naďalej hrá s týždennými modelmi vs. Dokonca aj Netflix začína hrať viac s týždennými vydaniami. V minulosti sa konali zahraničné prehliadky Medzi a Pán slniečko , ktoré sa dostali do služby každý týždeň. Netflix však teraz experimentuje s týždenným zavádzaním niektorých zo svojich najväčších projektov. Prvýkrát v histórii Veľká britská show na pečenie hit Netflix každý týždeň, iba pár dní po tom, čo sa vysielal na Channel 4 vo Veľkej Británii, zatiaľ čo originálne reality súťaže Rytmus + prietok a nadchádzajúce Kruh , boli organizované ako včasné udalosti.
Úspech Baby Yoda dokázal, že týždenné zavádzanie je spôsob, ako nadviazať na humbuk po dátume uvedenia šou. Je to zlom v zaužívanej múdrosti, že ľudia radi flámujú celé sezóny. Baby Yoda dokazuje, že niektoré streamovacie šou sa oplatí čakať na týždenný model, nehovoriac o tom, že týždenný model by mohol byť spôsobom, ako podnietiť dlhodobý záujem o novú streamovaciu službu. A k čomu ten záujem povedie? Potenciálne viac predplatných, čo znamená viac peňazí na hranie týchto služieb s ...
Budúcnosť streamovania bude závisieť od financií
Všetky ocenenia a ceny Baby Yodas na svete nemôžu zodpovedať jednej strašnej pravde: na ničom z toho nezáleží, ak spoločnosti financujúce tieto streamovacie služby nemôžu zostať nad vodou. Napriek všetkým víťazstvám Netflix tento rok pridal k svojmu dlhu 2 miliardy dolárov. Odroda teraz dáva službu s dlhom okolo 12,43 miliárd dolárov a pozerá sa na rozpočet vo výške 15 miliárd dolárov na rok 2019. A keďže trh zaplaví viac služieb, ako napríklad nadchádzajúce HBO Max, Peacock a Quibi, uvidíte spoločnosti, ktoré budú merať svoje úvodné poplatky za predplatné získať základňu predplatiteľa a potom prípadne zvýšiť cenu, aby ste dosiahli zisk.
Finančného analytika netreba predpokladať, že rok alebo dva bude pre priemerného zákazníka zvládnuteľné manipulovať s viacerými odbermi. Čo sa však stane, keď vyprší ponuka bezplatných balíkov a na bankové účty sa dostanú drahšie mesačné poplatky? Až potom uvidíte, ktoré streamovacie služby skutočne dokázali dosť na to, aby si získali vernosť značke. Až potom uvidíte, ktoré streamovacie služby majú na to, aby prežili.
Rok 2019 končí na začiatku streamovacích vojen a odtiaľto sa bude už len škaredšie.