V zábavnej tlači každých pár mesiacov do píše spravodajstvo an článok pýtajúci sa „Začne Netflix predávať reklamy? Každý to vždy odsúva späť, Netflix nikdy nepovedal, že plánuje predávať reklamu. Namiesto toho je len želaním splnenia Madison Avenue v nádeji, že sa ich ruky dostanú do rúk netflixového zajatého publika Millennials. Kým nedostaneme náznak, že Netflix aspoň uvažuje o reklamách - Samotný Netflix na nás minulý týždeň prakticky kričali, že nikdy nebudú mať reklamy - mali by sme pravdepodobne prestať písať tento článok.
Rovnakú argumentáciu by ste mohli povedať aj o článku, ktorý dnes píšem. Nikto v Netflixe nepovedal, že dokonca skúma, či by mali zmeniť svoj harmonogram vydávania v štýle binge. Vytvorili model uvoľneného uvoľnenia a zdá sa, že sa mu venujú.
Robia však správne strategické rozhodnutie? A ak nebudú, urobia DAWN nových účastníkov streamovania v priebehu budúceho roka - spoločnosti Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) a NBC-Universal - zvolia odlišný prístup k vydávaniu podobných videí? Možno. A mojim dôkazom sú radikálne odlišné stratégie uvedenia dvoch najväčších televíznych seriálov roka, Hra o tróny a Cudzie veci .
Príbeh dvoch televíznych seriálov
Foto: HBO / Helen Sloan
Dve najväčšie prehliadky roku 2019 v Amerike (a na celom svete) sú pravdepodobne Hra o tróny a Cudzie veci . Hovorím asi preto, že zatiaľ čo Netflix áno uvoľniť nejaké údaje o Cudzie veci sezóna 3 minulý týždeň, zverejňujú čísla globálnej sledovanosti, ale nie údaje z USA. Medzitým HBO neuvoľňuje globálnu sledovanosť svojich televíznych seriálov hovorí to Hra o tróny oslovilo 44 miliónov zákazníkov naprieč platformami, ale vynecháva sa väčšina medzinárodného sledovania. (Celá táto analýza tiež zvyčajne vylučuje Indiu a Čínu, ktoré trpasličími zvyškami svetovej populácie.)
Yellowstone hodinky sezóna 1
Tieto dve mimoriadne populárne série majú veľa spoločného. Sú to drahé žánrové série (sci-fi s vysokým fantasy a retro sci-fi), ktoré pretvárajú opatrnú líniu toho, že sú obidve masy nesmierne populárne, pričom zostávajú kriticky zbožňovaní. V minulom roku mali obaja tiež veľa prepojení produktov z do Hra o tróny Budějovický komerčný do do Cudzie veci Oživenie systému Windows 1 . Obaja začali predávať tovar; zatiaľ čo Funko stále nemá Bosch bábiky na predaj, majú veľa GoT a ST3 tovar .
Rozdiel sa skutočne scvrkáva na plán vydania. Od 14. apríla, Hra o tróny Sezóna 8 vychádzala každý týždeň po dobu 6 týždňov. 4. júla Cudzie veci Vyšla sezóna 3, všetkých 8 epizód naraz. Kľúčovou otázkou pre streamery je, ktorý model majú napodobňovať: trvalý rozhovor Hra o tróny versus zhustený rozhovor Cudzie veci ?
Výzva pre Netflix: Konverzácia
V dnešnej nadmerne nasýtenej mediálnej kultúre 24 hodín denne, 7 dní v týždni, je vynikanie čoraz ťažšie. Štúdiá sa teraz pravidelne zaoberajú filmami o veľkých stanoch stovky miliónov dolárov na zvýšenie povedomia . V preplnenej krajine streamovania sa šplhajú dokonca aj rozpočty na spustenie televíznych seriálov so sieťami a streamermi teraz minú miliardy na marketing svojich televíznych seriálov.
Dôsledkom toho je, že ak môžete vyniknúť tým, že ste súčasťou konverzácie, získate dojmy zadarmo už pri vydaní nových epizód. Príkladom toho bolo Hra o tróny počas jeho finále. Bez ohľadu na to, na aký web ste sa zamerali, z popkultúry IndieWire alebo Rozhoduje na všeobecné správy ako Vox alebo Bridlica dokonca aj tradičné noviny The Washington Post a New York Times , v pondelok po a GoT Keď bola epizóda zverejnená, každý web mal často viac článkov rekapitulujúcich epizódu z predchádzajúcej noci.
Toto trvalo šesť týždňov po sebe. Analytik Alan Wolk nazval túto hru trónov jarou:
Bolo ťažké pozrieť sa na akýkoľvek spravodajský alebo zábavný web alebo na platformu sociálnych médií a nevidieť odkazy na predstavenie - rekapitulácie, predpovede, vtipy, súbory GIF. Bola to šesťtýždňová reklama na držanie cien spoločnosti AT&T.
Porovnaj to s Cudzie veci . Počas víkendu 4. júla, keď má internetový prenos tendenciu klesať kvôli cestovaniu a outdoorovým aktivitám, dominovala na väčšine webových stránok sezóna 3. Na rozdiel od GoT po týždni Cudzie veci 3 konverzácia sa väčšinou zmenšila na nič. Teraz nemôžem nájsť článok na titulnej stránke väčšiny webových stránok; Cudzie veci čas už uplynul a je to len mesiac.
Čo hovoria „údaje“?
Neoficiálne údaje o tom hovoria Hra o tróny prebral rozhovor. Vedie údaj, že vlastníctvo konverzácie vedie k vyššiemu hodnoteniu, na čom skutočne záleží sieťam? Je, ale je to chaotický súbor údajov.
Napríklad by som mohol roztočiť skutočne pozitívny prípad Hra o tróny stačí sa po každej epizóde pozrieť na ich sledovanosť v USA (sledovanú Nielsenom) a porovnať ich so sociálnymi údajmi. Je tu nádherný vizuál z Wikipédie GoT Rast diváka každú sezónu:
Zdroj: Nielsen cez Wikipedia
Je to len stála čiara, ktorá sa plazí hore a hore. Rozhovor o sociálnych médiách pravdepodobne prispel k rastu týchto divákov. Pre jeden údajový bod uvádzam prehľad toho, ako vyzerala prevádzka Redditu Hra o tróny Sezóna 8, podľa Nacho Analytics , vrátane šialených 2,6 miliárd zobrazení stránky:
Zdroj: Nacho Analytics
Výzvou je porovnať to Hra o tróny rozprávanie s Cudzie veci . Možno Cudzie veci mal obrovský nárast záujmu, je to sústredené iba do jedného časového obdobia. Pretože Netflix nezverejňuje údaje pre väčšinu predstavení, nevieme koľko Cudzie veci vzrástol od sezóny 1 alebo 2. (Vieme len, že áno, pretože Netflix uviedol, že je to ich najväčšia šou.)
Pretože nemôžeme porovnávať hodnotenia priamo, musíme použiť nepriame porovnania.
Nedokonalým, ale spoľahlivým nástrojom na to je použitie údajov služby Google Trends, ktoré merajú hľadané výrazy, ako zástupcu záujmov. Tu je porovnanie s Hra o tróny do Cudzie veci :
Zdroj: Google Trends
Hra o tróny zjavne mal oveľa vyššie vrcholy, takmer dvakrát väčšie ako Cudzie veci . Je zaujímavé, že Cudzie veci ‘ záujem klesol len pomaly, dokonca bol o niečo vyšší ako Hra o tróny stredtýždňový úrok.
Tento rozsah konverzácie sa odrážal na sociálnych sieťach. Podľa Fizziológie , Hra o tróny vygeneroval po svojej premiére na Twitteri 17 miliónov sociálnych zmienok, v porovnaní s iba 4 miliónmi zmienok o Cudzie veci . Rozdiel je GoT K vyššie uvedeným údajovým bodom by som mohol položiť veľa náročných otázok. Sú dva príklady údajov dostatočné na to, aby dokázali, že týždenné vydania zvyšujú dynamiku, zatiaľ čo bingeing nie? Pravdepodobne nie. No určite nie. Cudzie veci si v streamovaných dátach spoločnosti Nielsen počínal skutočne dobre, dosiahol 26,4 milióna jedinečných divákov v USA a priemerne 12,8 milióna divákov za minútu . To sú čísla len o chlp nižšie Hra o tróny , bez týždenného rozhovoru. Nehovoriac o tom, že by ste mohli namietať, že by som nemal porovnávať ani len sezónne finále šou raz za generáciu s treťou sezónou televízneho seriálu, ktorý sa práve dostal do rýchleho tempa. Bohužiaľ samotné údaje na túto otázku nemôžu odpovedať. Prial by som si, aby som mal nejakú šikovnú obchodnú techniku, ktorá vyrieši tento problém pre Netflix a budúce streamery. Namiesto toho je to jedna z tých situácií, keď sa obchodní lídri musia po zvážení výhod a nevýhod sami rozhodnúť, čo má zmysel. Klady a zápory všetkých naraz: Nech žije flám! Ak chcete byť skvelí v podnikaní - a neviete nič iné -, zvážte iba rozhodovanie so zreteľom na zákazníka. Je pravdepodobné, že rast Amazonu je venovaný ohromnému zameraniu Jeffa Bezosa na tento princíp . Ak robíte všetky svoje rozhodnutia posadnuté zákazníkmi, je ťažké sa pokaziť. A zákazníci majú radi flám! Netflix bol priekopníkom bingingu a človek to zvládol! Keď sa ľudia začali pozerať Breaking Bad , nepozerali iba jednu reláciu, pretriasali celú vec, desiatky epizód naraz. Netflix dokonca vycvičil niektorých zákazníkov, aby počkali na sledovanie relácií iných ako Netflix, až kým nebudú mať na celú vec príležitostný vzťah. Ako 18 miliónov predplatiteľov, ktorí skončili Cudzie veci Ukázala sa sezóna 3 za jeden víkend , toto naozaj môže fungovať. Niektoré streamery, ktoré experimentovali s týždennými vydaniami - ako to kedy urobilo Amazon Studios vydávajú svoje prvé dve série Alpha House a Betas —Prešli na uvoľnené vydávanie obsahu po sťažnostiach zákazníkov. Dokonca aj niektoré licencované série vychádzajú každý týždeň na serveroch Netflix a Amazon, ale to ich nepresvedčilo, aby zmenili svoju stratégiu, čo by nám malo niečo povedať. (Upozorňujeme, že sa nejedná o to, že zákazníci nečakajú na svoje obľúbené série v binge modeli, ale o tom, že nevedia, že čakajú. Aj keď sa už vyrába pre binge vydania, väčšina streamovaných televíznych seriálov je dokončená v poradí To znamená, že ste mohli pozerať Cudzie veci 3 späť začiatkom júna, len ste to nevedeli.) Klady a zápory týždenného vydania: Oslávte týždennú konverzáciu! Na druhej strane, ak máte zásah, chcete maximalizovať jeho rast a dopad. Takto získate najlepšiu návratnosť investícií do svojho obsahu. (A umožní vám zarobiť ešte viac.) A hoci zákazníci nenávidia čakanie, nie je to tak, akoby sme neznášali Vianoce, pretože na ne musíme každý rok čakať 364 dní. V niektorých ohľadoch pomáha budovať očakávanie. Ak je šou populárna a svižná, je ťažké poprieť, že týždenné vydanie pomáha presvedčiť ľudí, aby začali pozerať PRÁVE TERAZ. Niektoré z najväčších hitov posledného desaťročia - relácie ako Hra o tróny, The Walking Dead a Breaking Bad —Používal nástup digitálnych spravodajských webov, ktoré písali zhrnutia, ktoré sa potom zdieľali na sociálnych platformách a ktoré sa potom stali krmivom pre podcasty diskutujúce o najnovších zvratoch. Táto týždenná konverzácia pomáha riadiť kolo angažovanosti a vyhnúť sa mu - spôsobom Cudzie veci zdá sa - môže to byť obrovská chyba. Pripravte sa na zvrat, vďaka ktorému by M. Night Shyamalan žiarlil. Je to vlastne ... Veľké malé klamstvá ?!? Popkultúrne stránky - alebo dokonca bežné spravodajské weby s vloženou popkultúrou - stále potrebujú veľkú šou, aby zakotvili ich titulné stránky v pondelok ráno. Keď som robil prieskum pre tento článok, všimol som si, že sa teraz objavovala jedna šou, ktorá sa objavovala Cudzie veci nie je na radare. Naprieč webmi ako Rozhodca, Zvonár, Vox, a Bridlica , v nedeľnom rekapitulačnom televíznom programe je rovnaká šou, Veľké malé klamstvá . Výsledok? Sezóna 2 dosiahla vysoké hodnotenie série. Aj keď Netflix nechce meniť, dobre, HBO je v poriadku. Budú pokračovať v konverzácii. Píše Entertainment Strategy Guy pod týmto pseudonymom na svojej rovnomennej webovej stránke . Bývalý konateľ streamovacej spoločnosti dáva prednosť písaniu a odosielaniu e-mailov / účasti na stretnutiach, a tak si založil vlastnú webovú stránku. Môžeš sledujte ho na Twitteri alebo Prepojené za pravidelné úvahy a analýzy o obchode, stratégii a ekonomike mediálneho a zábavného priemyslu. mrazivý snehuliak v televízii
Aká je „najlepšia“ stratégia vydania?
seahawk vs panthers naživo
Kto je tajným víťazom flámového vydania „Stranger Things“?