Rovnako ako digitálny dalajláma alebo streamovaný fénix, videoventil spoluzakladateľa Dreamworks Jeffreyho Katzenberga NewTV stúpa, keď sa končí služba Verizon Go90. NewTV oznámil minulý týždeň získal 1 miliardu dolárov od veľkých hollywoodskych štúdií a ďalších investorov a plánuje ich spustenie do konca roku 2019, zatiaľ čo Go90 sa na konci júla takmer tri roky po uvedení na trh vypol.
Trh s digitálnym videom je preplnený a stále rastie. Netflix, Amazon a HBO utratia v roku 2019 za obsah podstatne viac ako v roku 2018. Disney vyrába 100 miliónov dolárov Hviezdne vojny série pre svoju novú službu uvedenú v roku 2019. Apple má viac ako 20 predstavení vo vývoji alebo výrobe svojej novej služby, ktorá bude uvedená na trh v roku 2019. YouTube vyrába viac veľkorozpočtových originálov . CBS All Access pridáva a druhý originál Star Trek série a Showtime pripravuje veľký rozpočet Svätožiara série .
Vďaka utrateniu Netflixu a vykázal 12 miliárd dolárov pokiaľ ide o programovanie v tomto roku, program NewTV, ktorý získal 1 miliardu dolárov, neznie dosť ambiciózne. Dokonca aj 2 miliardy dolárov že Katzenberg tvrdí, že plánuje nakoniec zosilniť zvuky malé, ale stačí, aby diváci mali dostatok práce, ak služba môže prilákať predplatiteľov. HBO utratí 2,3 miliardy dolárov tento rok o obsahu a iba asi polovica z toho je na pôvodné programovanie.
Na druhej strane, Go90 tiež začal s veľkým balíček obsahu - 35 originálnych predstavení, obrovský televízny katalóg, živé športy - plus hlavní inzerenti a špičkové sociálne funkcie - a nikdy sa to neujalo. Verizon práve vzal a Odpis 900 miliárd dolárov na nevydarenej službe. Je zrejmé, že v experimente Go90 existujú chyby, ktoré NewTV alebo ďalšie rádiové streamery nechcú opakovať.
Konajú sa hodiny hry Go90’s Flameout, alebo je NewTV určená rovnakému osudu?
Go90 mal príliš veľa problémov
Čo sa pokazilo na Go90? Čo nie ísť zle. Príčina smrti sa číta ako kvíz s možnosťou výberu z viacerých odpovedí, kde je odpoveďou Všetko vyššie. Zvážte:
- Zlá značka. Značka Go90, ktorú sa Verizon snažil vysvetliť v reklamných spotoch , bolo založené na myšlienke, že budete sledovať obsah služby na svojom smartfóne v režime na šírku. Išli by ste o 90 [stupňov]. Získať? Nikto to nemal - alebo sa mu to nepáčilo. Tech media označili toto meno za nešťastné ( Drôtové ) a skutočne hrozné ( The Verge ) predtým, ako služba mala párne spustený a odpoveď z Twitteru - Je to druh názvu WTF? , go90 je najhlúpejšie meno, aké som kedy počul, atď. - bolo ešte tvrdšie.
- Tvrdý trh. Go90 sa zameriava na sladké miesto medzi YouTube (nízkonákladový, generovaný používateľom) a Netflix - len aby zistil, že existuje nie je miesto medzi službami YouTube a Netflix pre službu bežného publika s podporou reklám. YouTube môže prežiť za nízke reklamné sadzby, pretože obsah je zadarmo, a Netflix môže prežiť za mesačné poplatky, pretože je vynikajúci. Pre prémiový obsah s reklamami neexistuje žiadna stredná cesta.
- Žiadna úspešná šou. Stávka na Netflix 100 miliónov dolárov na Domček z kariet , a fungovalo to. (Každopádne na chvíľu.) Hulu prerazila s Príbeh služobníčky stal sa kultúrnym fenoménom a získal cenu Emmy za vynikajúcu drámu. Amazon zaznamenal prielom nižšej triedy s Transparentné , a snaží sa zasiahnuť vo veľkom formáte Jack Ryan . HBO sa prerobilo s Hra o tróny . Aká bola tvoja obľúbená šou Go90? Presne tak.
- Nezameraný. Cieľom Go90 je ako New York Times hlásené keď bola služba spustená, mala prilákať publikum vo veku 18 až 34 rokov originálmi z káblových sietí, katalógovými reláciami, hviezdami na YouTube, športom, živými koncertmi atď., ale táto služba si nikdy nezískala publikum. konkrétne relácie.
- Všetky vyššie uvedené. Počiatočná zákernosť ohľadne značky a chýbajúca šou zeitgeistov udržiavala Go90 príliš dlho pod radarom a služba sa nikdy nezotavila.
Originály na Go90 sa mohli veľmi páčiť a z používania služby som vycítil, že problém nebol v programovaní. Dokumentárne filmy Petra Berga QB1 o elitných rozohrávačoch zo strednej školy je fantastické, parodujú Paul Scheer a Rob Heubel Uber Zdieľať na disku bol ľahký a inovatívny a The Break with Michelle Wolf miniséria výkonného producenta Daniela Powella Deň vďakyvzdania je neuveriteľne zábavná a mala by byť na Deň vďakyvzdania Vianočné prázdniny Národnej hanopisnej krajiny je na vianoce.
Ľudia, ktorí sledujú toto odvetvie, sotva dokážu držať krok s tým, čo je nové programovanie v každej službe, a nikto nikdy nevedel, aký je najlepší obsah na Go90, uviedol v rozhovore pre Hunter Sappington, mediálny analytik spoločnosti Parks Associates.
To platí pre všetky televízne zásuvky, ale hlavne menej zavedených. Podľa odhadu spoločnosti FX bolo v amerických sieťach a streameroch v roku 2017 487 originálnych skriptovaných relácií a najmenej dvakrát toľko nescriptovaných relácií. Je tu toľko nového televízora na sledovanie, že televízne weby ako a Vulture vydávajú mesačné listy s tipmi na triedenie mesačných oznámení o obsahu od Netflix, Hulu, HBO atď. (Ak chcete vedieť, čo je nové v hororovej službe SVOD Shudder tento mesiac, kliknite tu !)
Bolo veľa originálov Go90, ktoré lietali úplne pod radarom všetkých, hovorí Sappington. Spoločnosť Parks Associates sleduje viac ako 200 rôznych služieb a vytvára originálny obsah. Ak proti tomu bojujete bez vlajkovej šou a žiadnej konverzácie okolo vašich šou, ktorá by prilákala ľudí k službe, čo potom máte?
Máte veľa predstavení, ktoré nikto nepozeral.
Niche TV môže fungovať, ale má svoje obmedzenia
Spoločnosť Samsung’s Milk Video - ktorá - v hrubom vyjadrení - mala obsahových partnerov ako BuzzFeed, Refinery29 a Funny or Die a vypnúť v roku 2015 necelý rok po uvedení na trh. Spoločnosť Comcast ukončila svoju službu Watchable, ktorá sa zaoberala mnohými rovnakými tvorcami, v roku 2017, dva roky po uvedení na trh.
Sappington tvrdí, že mimo služieb Netflix, Amazon a Hulu sa všeobecne prospešným službám nedarí. Služby, ktoré majú dobrý výkon, majú buď vlajkovú loď, ktorá láka predplatiteľov Star Trek: Discovery s CBS All Access alebo oslovte konkrétny výklenok ako Crunchyroll s anime a Pure Flix s kresťanskými domácnosťami a WWE so zápasením.
Spoločnosť NBCUniversal v roku 2017, dva roky po uvedení na trh, vypla svoju komediálnu streamingovú službu Seeso, ktorá mala viac ako 30 originálov a stand-up špeciálov. Táto služba mala model predplatného, ktorý pre väčšinu služieb fungoval lepšie ako model podporovaný reklamou, ale marketing takmer neexistoval. Seeso priniesol množstvo komédií z katalógu NBC, ale NBC pre túto službu vo vysielacej sieti nikdy neurobila jediné promo miesto.
Služba Niches - aj veľmi malé - sa môže stať ziskovou, ak udržiava nízke náklady na obsah. Nahlas som sa zasmial, keď mi Sappington povedal, že sa volá služba Televízia Hortus pre domácich záhradkárov, ktorým sa celkom dobre darilo. Mám pred sebou zoznam 400 televíznych služieb, povedal. Môžem to robiť celý deň. Len v ríši zvierat existuje ClipMyHorse TV pre jazdecké športy a DOGTV aby váš pes sledoval, keď nie ste doma.
Tieto služby môžu byť ziskové, ale nebudú sa rozširovať. Existuje len toľko domácností, ktoré majú dostatočný záujem o domáce záhradníctvo alebo starostlivosť o kone, aby mohli platiť za služby venované týmto záujmom.
kvíz z čarodejníckeho sveta Harryho Pottera
Wanted: Obrovská show, o ktorej budú všetci hovoriť
Katzenberg’s NewTV - ktorú označuje ako zástupný symbol, kým spoločnosť neurobí niečo viac hodné značky - je zameraná oveľa vyššie ako akékoľvek čísla predplatiteľov, ktoré DOGTV robí. The Hollywood Reporter poznamenal z rozhovoru s Katzenbergom a bývalou CEO Hewlett Packard Enterprise Meg Whitman, ktorá bude prevádzkovať novú službu:
Bude to prvá predplatená videonahrávka pre mobilné zariadenia, ktorá sa zameria na prémiové originálne programovanie dodávané v krátkych 10-minútových intervaloch a bude zameraná na publikum vo vekovom rozmedzí 25 až 30 rokov. Bude tiež obsahovať viac cenových bodov s jednou možnosťou s vyššou cenou, ktorá nezahŕňa reklamu, a úrovňou s nižšou cenou, ktorá má obmedzené reklamy.
Katzenberg a Whitman tiež uviedli, že táto služba bude obsahovať skriptované, neskriptované programovanie v oblasti reality a spravodajstva a že prevažná väčšina počiatočných finančných prostriedkov vo výške 1 miliardy dolárov pôjde na programovanie od 21. storočia Fox, Disney, NBC Universal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM a niekoľko medzinárodných štúdií.
Investície majú zmysel pre štúdiá, ktoré získajú nového výstupného partnera pre svoje filmové, televízne a spravodajské divízie. Zapojenie do štúdia má zmysel pre spoločnosť NewTV, ktorá získa prístup k rodokmeňu, značkovým kreatívam a talentom, ktorí majú dohody s tými štúdiami.
Jednou z veľkých otázok je, či bude mať NewTV prístup k populárnym značkám, ktoré tieto štúdiá ovládajú, pretože väčšina z týchto štúdií už má vlastné prémiové káblové alebo streamovacie zásuvky pre projekty veľkých značiek. Disney by pravdepodobne neurobil Hviezdne vojny seriálu pre NewTV pri spustení vlastnej služby. Spoločnosť Warner Media by pravdepodobne neurobila Hra o tróny spinoff pri vytváraní nového Tróny séria pre HBO alebo séria DC Comics, ktorá by nebola pre The CW alebo jej nadchádzajúcu službu DC Universe.
Viac od:
Google TV je teraz najlepšou televíznou platformou. Obdobie.
Prémiová služba v krátkom formáte by však bola dobrým miestom pre filmové franšízy Rýchlo a zbesilo , Nemožná misia , James Bond a Jason Bourne, aby rozšírili svoje vesmíry, a ja som mohol vidieť sériovú mydielku Riverdale spinoff zachytávajúci vlnu sociálnych médií s sezónou 20 alebo 30 epizód zverejňovanou každý deň po dobu niekoľkých týždňov.Všetko, čo znamená, že NewTV bude potrebovať predstavenie - alebo niekoľko predstavení - s horúčavou a okuliarmi, ktoré budete chcieť sledovať, a okamžite pošle textovú obrazovku všetkým svojim priateľom.
Choďte na veľký alebo Go90.
Scott Porch píše o televíznom priemysle pre a je prispievajúcim spisovateľom pre Playboy . Môžete ho sledovať na Twitteri @ScottPorch .